曾有客户向我咨询，她说非常困惑！她的网站有明确的主题， 而且结构也相当不错，却没有出现在SERPs（搜索引擎结果网面）上。 相反的，在结果页里排在前面的都是别人的网站，这些网站虽然与她查找的关键字都很匹配，但他们都不是专门研究这个主题的。
她真正的疑惑，是在请教了一家搜索引擎优化公司以后才有的。优化师告诉她，为了让她的目标关键字获得高排名，她网站上必须要有来自外部网站的链接，且不得不使用关键字作为它们的锚文本（Anchor text）。但当她在Google里输入她的目标关键字，观察排在前十位的网站时，她发现这些网站根本就没有来自外部网站的链接（至少这个她是可以断定的）。
有些WebMaster会在论坛里讲述搜索引擎优化的知识和技巧，并解释要为网站赢得高排名都需要做些什么等。那你现在问问自己：你到底阅读过多少文章，又参加过多少这方面论坛的讨论呢？所有的这些文章和讨论中所讲述的，又有多少是百分百正确的呢？似乎每个人都自称很了解SEO，但实际上，有很多都是混水摸鱼的！
在WebmasterWorld的论坛和文章里，有很多人就各种议题展开辩论，而实际上，要在搜索引擎里取得较高的排名，根本就不需要理解这些。或许去了解一些像处罚和过滤之间的区别、补充结果的含义、如何逃离补充结果、在Google里你能够设置多少次的301重定向等，会更有用！
要注意的是，如果你只知皮毛，对SEO的知识了解不够全面，那就比较危险了，接下来我们就分析下原因。只知道一点点的SEO知识，是很危险的事我也不知道一开始提到的那家公司到底是不是好的SEO公司，毕竟我没有参与他们的谈话，我所了解的都是客户告诉我的。平心而论，我更想谴责的是客户，而不是这家SEO公司。
让人在几封邮件里或一次谈话中就解释清楚怎样提高网站排名，是很不公平的，这个例子正好就说明了这一点。很多人说自己很懂SEO，因为他们已经通过优化取得了一些成功，或是他们研究SEO已经到了某种程度。然而事实是，只有极少数的人知道自己在说些什么。只知道一点点的SEO知识，确实是非常危险的事。自认为很懂搜索引擎优化的网络管理员，会根据自己了解的知识改进他们的网站，想让网站更加搜索引擎友好。但当他们的网站被过滤，最终没有出现在结果网面上，或是在网面里的排名比较低，他们甚至不知道为什么会这样，也不了解为什么他们所做的优化都是正确的，可最终还会出错。唯一的结论就是：他们优化网站的工作做的“太好”了（你听说过“过度优化”吗？我想这个就是了！）。
要知道SEO是极为复杂的知道一点点的SEO知识会很危险，是因为人们会曲解一些概念，并采取一些错误的优化策略。在我们先前所举的例子中，SEOer告诉客户，要为她的某一关键字获得很好的排名，她需要来自外部网站的链接，并使用目标关键字作为它们的锚文本（Anchor text）。
她误以为这是获得高排名唯一要做的事, 忽略了其它所有会影响网站排名的因素，这样的话，在搜索引擎结果网面里看不到她的网站，也是很正常的事。
SEPRs中的排名结果是遵循非常复杂的搜索引擎运算法则的，影响这一结果的因素有很多。其中有一个因素就是来自外部网站的链接的锚文本（Anchor text）中所使用的关键字，但任何一家好的SEO公司都会告诉你，这并不是唯一会影响排名的因素。
我们都知道一个巧克力蛋糕中有面粉和巧克力两种材料，但如果我们只是把这两种材料混合，就能够得到蛋糕吗？当然不是的，要做成一个蛋糕，还有很多其它因素。我们甚至可以知道制作各种蛋糕各自需要什么材料，但如果分量搭配不当，也可能会做出味道极恐怖的蛋糕！
SEO中也是这个道理，如果你想真正了解搜索引擎优化，那就得知道所有会影响排名的因素，要知道哪些是最重要的，哪些是值得我们注意的。
真正的的SEOer，会花无数的时间去摸清所有会影响网站排名的因素。但大部分SEO公司，一般不用花太多时间就能达到这个知识水平。有些人只知道一点点优化知识却自称是专业做搜索引擎优化的，这些人简直是在祸害人间，也该是适可而止的时候了！
SEO很复杂，操作却很简单
SEO确实很复杂，但操作又很简单。SEO是按照指示进行一步一步操作的，就像做蛋糕一样，我们只需要把所有的材料按要求融合到一起，放进烤箱，等它烤熟。
SEO的中心是围绕搜索引擎的算法的：能够返回到结果网面中的网站， 一般都是值得信赖的网站，也就是说，你的工作就是设计这样的网站。
搜索引擎优化的一些基本因素是众所周知的，一个好的网站是要精心策划的，要围绕某一主题，有明确的导航，它不仅仅是一个浏览器，网站上还要有很不错的内容，并能够得到来自外部网站的高质量的链接。作为网站持有者，你完全不用担心自己的网站会受到各种处罚/被过滤器过滤，或是出现在补充结果中等的问题。你只需要创建一个高质量的网站，并着手于单向链接。你是否常常会问自己或别人，“我怎样做，才能提高网站在里的排名呢？”试着换种方式问，比如说“我怎样才能设计出一个高质量的网站，让它在搜索引擎里赢得很好的排名呢？”
真正知道搜索引擎优化、知道自己在说什么的人，是别人无法替代的，这些人是搜索引擎优化这一领域中真正的“蛋糕师”。
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