基于一个最基本的规则，搜索引擎的存在就是为了帮助用户去发现内容。所以 SEO 搜索引擎优化的一项重要工作就是网站自身的内容建设。有好的内容才是 SEO 的基石。要记住：“这样做是否能帮助用户？要是不存在搜索引擎，是否还会这样做？”把用户吸引过来是 SEO，但要把用户转换成客户，就不只是 SEO。
内容创作首先要有针对性，一个是针对用户，一个是针对搜索引擎或者说关键词。而关键词的选择仍然取决于用户，因为你得知道用户会在搜索引擎使用哪些关键词。
关键词的选择历来是 SEO 的重点。每个网站根据自己的服务或产品很容易确定核心的关键词，但这往往也是竞争最激烈的关键词。除非你是这个行业的老大想巩固自己的地位，或者想直接成为行业领袖，那么你就必须精心挑选合适的辅助关键词来给自己确切的定位。核心关键词不用太多，但辅助关键词需要考虑很多，比如地域、用户年龄等等，特别要注意有价值的长尾关键词。
而针对关键词的内容创作就要根据核心关键词和辅助关键词来展开。同样内容本身也有核心内容和辅助内容，各自有侧重点和网站中所处的位置，以及相互间的链接。针对关键词创作的页面同样是你的网站入口，也就是搜索引擎登陆页。对于已经体现出价值的入口页，你应该视同网站首页去对待，进一步的去维护。
用户从搜索引擎找到你的网站入口页，进入到我们精心设计的页面。那么，现在是针对用户本身的创作内容开始起作用。虽然有用户感兴趣的关键词，但还要有用户感兴趣的内容，合乎用户的口味。所以，针对用户的内容创作需要猜测用户的想法，用户需要什么，想看到什么，你就提供什么。比如，你的产品面向老年用户，那么正规权威的叙述更加使他们相信并放心。而年轻的用户可能更喜欢幽默轻松的文字，或者详尽细致的技术数据。
写作的具体方式可以多样化，针对不同的定位也需要不同的写手和创作方式。比如，创作方式有收集、翻译和二次创作，以及自己独到的原传内容。而写手和操作者则要很用心的揣测用户，来适应用户。另外发动其他同事一起创造一些文字也是重要的。要记住的是，你自己同时也是用户。要挑剔一点，善待自己同时也是善待用户，这样才能吸引用户，留住用户。
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